同年，武則天廢李顯爲廬陵王后，武承嗣認爲“武氏當有天下”。於是，他積極地爲提高武氏聲威出謀獻策，爲武則天稱帝大造輿論。
九月，武承嗣建議武則天“追王其祖，立武氏七廟”。武則天不顧宰相裴炎等反對，封其五代祖爲王，立五代祀堂於文水。
垂拱四年五月，武承嗣讓人在一塊白石上，鑿了“聖母臨人，永昌帝業”八個字，並以“紫石雜藥”裝飾起來，然後令雍州人唐同泰獻給太后。武則天高興地稱之爲“天授聖圖”。
天授元年七月，東魏國寺僧法明等撰《大雲經》4卷獻上，言“太后乃彌勒佛下生”，當代唐爲閻提主，總之就是大肆宣揚武則天是上天選定的皇帝。
在武承嗣等大搞君權神授迷信活動的喧鬧聲中，九月，武則天改唐爲周，自己做起了“聖神皇帝”。
武則天稱帝后，立即立武氏七廟於神都洛陽，追尊其先世祖先爲皇帝，追封其異母兄元慶、元爽，伯父反堂兄弟爲王，封其侄、侄孫十餘人爲王。
武承嗣更是被封爲魏王，食實封千戶，監修國史。
從這些歷史不難看出，武承嗣此人，雖然沒什麼真本事，但貫能溜鬚拍馬，趨炎附勢。
在武則天掌權以後，他便開始給武則天做起了舔狗，可在武則天掌權以前，他和他父親對待武則天母女的態度都是一樣的刻薄。
這就跟現代很多小人是一樣的，在自家親戚朋友沒本事的時候，他百般白眼，嘲諷，可當人家掌權或是發跡以後，他們就開始各種阿諛奉承，溜鬚拍馬。
人性之醜惡，可見一斑。
但在歷史上，武承嗣雖然是個卑鄙小人，但他對於武則天的用處毫無疑問是巨大的。
光宅元年九月，徐敬業，駱賓王等，爲反武則天掌權，以“匡復廬陵王爲辭”，在揚州起兵。
武承嗣和堂弟武三思以唐高祖李淵的兒子韓王李元嘉、魯王李靈夔等展開反擊，“屬尊位重，屢勸太后固事誅之”。
垂拱四年八月，唐太宗兒子豫州刺史越王李貞、李貞子博州刺史琅邪王李衝起兵反對武氏掌權，很快兵敗被殺。武則天以李元嘉、李靈夔等一批李唐諸王，與越王李貞父子通謀，全部殺掉。
天授元年七月，武承嗣唆使酷吏周興，羅織唐高宗李治子隋州刺史澤王李上金、舒州刺史許王李素節謀反罪名。
在押解途中，武承嗣派人縊殺李素節，李上金自殺，並盡殺其諸手及支黨。
八月，又殺南安王李穎等李唐宗室十二人。唐朝宗室幾乎被屠戮殆盡。
與此同時，武承嗣還勸武則天殺掉李孝逸、韋方質等許多聲望甚高，但不屈服於武氏的文武大臣。武承嗣大殺李唐宗室和不附己的文武大臣，無疑爲武則天稱帝掃清了道路。
武則天稱帝后，以其子李旦爲太子。武承嗣就瞄準了太子這個位置。他懂得只有先當上太子，將來才能當上皇帝。
他不斷派人向武則天遊說、乞請，同時極力討好武則天和其寵臣，謀求爭得他們的支持和贊同。
天授二年九月，武承嗣令鳳閣舍人張嘉福，唆使洛陽人王慶之等數百人上表，請立武承嗣爲太子。