三千五百萬元成本在04年這個時間段真不算小，能有這麼多拍攝資金內地導演總共也才那麼幾個人，數來數去無非就是張一謀、陳凱哥、馮小鋼外加一個姜聞，簡單點來說不是內地一線大導演沒有拿到大投資的可能。
從九十年代開始，面對好萊塢大片的侵襲，兩岸三地的電影人也在嘗試走大製作的路線，然而整個90年代，限於有限的市場跟落後的製作方式及技術，本土製作的華語片的最高投資也不過幾百萬美元，與好萊塢動輒上億的投資相比，實在無法稱爲“大片”。
九十年代中後期謝進拍《鴉片戰爭》，投資成本是一個億，相比以往的投資成本堪稱內地巨片，只可惜票房不如人意，導致謝進幾乎從此封鏡；陳凱哥拍《荊軻刺秦王》投資七千萬，最後卻虧得投資人想跳樓，而作爲導演的陳凱哥也需要用好幾年時間去拍電視劇、拍小成本電影慢慢蓄勢才能再次拍攝大片。
這兩部九十年代大片正向的作用就是讓橫店發展起來，從這個角度來說也算有了些許慰藉，國內影視行業因此沾光，只是拍片的導演就難受了，不管電影的評價如何，不諱言的說他們在投資方眼中的價值降低很多。
《英雄》的橫空出世拯救了低迷的電影業，票房成績上破了一系列內地華語電影票房，更是給電影業打了一劑強心劑，開啓了國內電影業的大片時代，儘管它有爭議，但這件事卻毋庸置疑。
《英雄》帶來的電影產業化運作的模式讓內地電影圈的大多數人眼前一亮，總算搞明白了大片應該怎麼拍，從某種程度上說，《英雄》是中國電影產業化道路的一塊里程碑，它在藝術和商業結合的中國武俠類型片的發展上，有着豐富的啓示意義。
從前期的策劃籌備、類型片明星制，到拍攝製作、最後宣傳發行，《英雄》呈現給人們的，是一整套迥異於國產電影以往操作路數，卻又完全符合商業規律的市場化電影運作範式，許多人才發現原來電影還可以這麼玩，更重要的是這個模式還是可以複製的，可想而知當時《英雄》的出現就宛如指路明燈。
加上《英雄》提高了國產電影投資方的票房分配比例，從而增加了投資方的投資信心和積極性，之後的中國電影市場才大片如潮，每年的年度票房和院線銀幕數量得到迅猛增加，電影市場開始復甦。
馮小鋼很清楚自己的本事，如果要學《英雄》玩視覺，玩特效，十個他都不是張一謀的對手，他能夠在電影圈生存多年還混得風生水起的原因就在於他會講故事，電影接地氣，能夠準確的把握觀衆的喜好，知道怎麼以小博大，這些纔是他被成爲大導演的底氣所在，而很明顯馮小鋼是個聰明人，他懂得如何把自己的長處發揮到最大。
“白哥，我們這部電影到底接了多少廣告？怎麼感覺不止兩三個？”鄧朝看完攝影棚的場景佈置，有些疑惑的問道，他手中還拿着印着掏寶網字樣的旗子，即將在攝影棚中拍攝的鏡頭，他要用到這個道具。
很多人覺得馮小鋼的電影總是小氣小氣的，電影場景要麼是衚衕要麼是室內，幾乎都是封閉場景，還沒有動作場面，就算給他錢他也不會花，實際上他們都錯了，馮小鋼雖然精打細算慣了，但他花起錢來也不輸別人。
爲了拍攝《天下無賊》，馮小剛專門在小湯山租了8000平米的地，搭建了一個巨大的攝影棚，作爲拍攝基地，爲了滿足拍攝需求，攝影棚搭建早早就開始了，直到周白從夏河轉場才堪堪搭建完成。
在京城，哪怕是五環，8000平米的地租金也不會便宜到哪兒去，光是場地的租金就需要上百萬，而《天下無賊》的故事發生在車廂中，爲此“無中生有”號還需要搭建四節車廂，軟臥、硬臥、餐車、硬座都要設計，這個費用一樣是百萬級別，投資小了根本玩不起。
“說起廣告來那就多了，手機、相機、購物網站、汽油、電腦、銀行等等，應該有十來個，你要是有興趣倒是可以等電影上映之後仔細數數，保證讓你大開眼界。”周白笑了笑說道，如果他不看詳細的廣告招標數，他自己也搞不清到底馮小鋼接了多少廣告。
“馮導也太厲害了，這是要把電影塞滿廣告啊，《沒完沒了》開了電影廣告植入先河，《一聲嘆息》、《大碗》、《手機》這些都有廣告植入，只是沒想到現在這部電影會這麼多，他不怕觀衆反感麼？”鄧朝感慨又擔憂的說道，論起電影廣告植入，馮小鋼絕對是國內電影圈的先驅，獨一號。
其實廣告植入這事情其實不算什麼新鮮事，電影史上的廣告植入早在1951年由約翰休斯頓導演，凱瑟琳赫本主演的《非洲女皇》就出現了，並且成爲了電影產業鏈重要的一環，而在國內則是由馮小鋼的《沒完沒了》纔開始，相比國外其實已經晚了很多。
“這是馮導的本事，他能接下來就有辦法放進去，不會影響電影的觀賞性，顯得比較突兀的廣告早就排除在外了，接的這些都是能夠結合劇情順理成章的安排進來的廣告，我這麼跟你說吧，單憑着廣告植入，電影的成本已經收回，上映的票房多少，都是純利潤，就憑這一點，馮導以後拍電影不愁沒有資金。”周白雙手一攤，論起廣告植入的能力，馮小鋼真的是獨一擋，國內無人可比。
周白說的其實一點兒都不誇張，馮小鋼的電影一直受廣告商青睞，他在電影廣告植入方面做得非常出色，加上票房出色自然更能吸引廣告商，這也是爲什麼華宜拼命想把馮小鋼綁上戰車的原因，他的吸金能力不是蓋的啊。
《天下無賊》別看是三千五百萬的投資成本，可廣告植入就達到了四千萬，光憑廣告植入就已經盈利了，還不要說音像版權跟電視版權這些，電影還沒有拍就在賺錢了，周白的片酬哪怕再高點也不是什麼問題。
可想而知，等這個這裏面的祕密被同行們知道後，一定會當成經典案例來反覆學習，原來大片還能這樣玩，這哪兒是拍電影，這分明是搶銀行啊。