社交向來都是用戶活躍度和參與度最高的地方,如果能把這六千五百萬用戶之間的社交關係打通,相互之間形成了新的關係鏈,他們對未央微博的粘性也會隨之增強。
有了這六千多萬用戶作爲基礎,在相互打通社交關係後,用戶就不能對未央微博隨意捨棄、替換,因爲你的關係鏈已經在上面了。
那些新加入的用戶,只要建立了關係鏈,也不會再輕易流失。
這會讓平臺的用戶粘性和活躍度大幅提升。
同時又和其他幾家微博平臺錯開了賽道,不再進行同質化競爭。
而且看起來,臉書這種社交平臺,好像比推特這種媒體平臺更有前途,轉型後的未央微博,同樣也會更加有發展潛力。
至於怎麼轉型,如何放棄一部分媒體屬性,加入社交屬性,林睿也有了初步的方案。
現在微博上的關係太單一了,不是你關注別人成了粉絲。就是別人關注你,成了你的粉絲。
一方單獨關注叫粉絲還說得過去,兩個互相關注的朋友竟然也是互相的粉絲。
用戶與用戶之間,除了粉絲和被粉絲,再也沒有其他關係,太單調了。
尤其是親朋好友、同事、熟人之間相互關注,竟然也是粉絲。這麼明顯的社交關係,竟然眼睜睜的放棄,沒有在微博上凸顯出來,太可惜了。
林睿覺得微博平臺的改革就得從社交關係入手,在粉絲之外,添加朋友的設定。
一方單獨關注另一方,這可以稱爲粉絲。
雙方互相關注,兩方的關係就脫離粉絲這一欄,相當於互相添加了朋友。
比如一位明星,一位用戶關注了她,就是她的粉絲,假如這位明星有一天也關注了這位用戶。
兩人互相關注的行爲,就相當於雙方同意添加爲朋友,微博上就會把兩人的關係標註爲朋友。
當然了,明星基本不會關注普通用戶,他關注的基本都是行業大佬和其他明星。
如果想刪掉朋友也很簡單,只需要一方取消關注,雙方的關係就從朋友降成粉絲。
通過這種方式,也能看到兩個人關係的遠近。如果只是一方單獨關注另一方,證明兩人關係不熟或者不怎麼樣,或者只是剃頭挑子一頭熱。
如果你關注的人突然回關了,兩人自動在微博上添加朋友。證明對方對你釋放善意,或者你在對方心目中的地位提升了。
另一方面,微博雖然作爲一個開放平臺,但也有熟人,陌生人和關係遠近的區別,這些關係不能全部放在一起。
需要把那些能產生社交關係,和不能產生社交關係裏的人,相互區分開來。
雙方能產生社交關係,那就是朋友。沒有,那就是粉絲。
當然,只做到這一點還不夠,想要減少微博的媒體屬性,強化微博的社交屬性,還要有更多的措施和改革。
比如,大部分人登錄微博就是刷新聞,看資訊,看八卦,沒有什麼社交需求,更多的是找點有意思的東西打發時間。
那麼怎麼才能激發他們的社交需求呢!
一種是推薦,微博官方根據你的喜好,給你推薦的各種信息。
一種是關注,你關注的一些明星、大v、博主,親朋好友或者一些政府和公司的官微。
只要這些賬號發佈了消息,平臺就會推送。
在這兩種之外,再增加一條信息推送渠道,就比較完美了。
比如朋友圈,兩個互相關注的人默認添加了朋友,他們發出的微博就會單獨顯示在各自的朋友圈。
這樣一來,打開微博之後,主頁面也就變。
一種是系統根據你的喜好進行推送,這個單獨顯示在系統的推送頁面。
一種是你關注的賬號發佈的信息,這個單獨顯示在關注頁面。
一種是和你互相關注的賬號發佈的信息,這個單獨顯示在朋友圈頁面。
這樣的改革措施,和現如今通行的微博平臺的不同點在於,把信息做了分類。
以前不論是單獨關注還是互相關注,獲取信息的方式沒有什麼不同。
現在把這一點做了明確的區分,普通的粉絲,和互相關注的朋友,獲取信息的渠道不一樣。
這麼做自然是有目的,一個人的微博關注的賬號太多,那麼多的信息他根本看不過來。就算朋友發了微博,在這那麼大的信息流中,也可能直接忽略過去。
但如今把互相關注的賬號設置爲朋友關係,朋友之間所發的微博,會單獨顯示在朋友圈頁面。
而且朋友圈只顯示互相關注的朋友發的微博,這樣頁面會簡單很多,朋友發了什麼微博,也不會錯過,一眼就能看到。
如此一來,相互關注的親朋好友同事之間,免不了在微博朋友圈進行點贊、留言、交流。時間長了,越來越多的人加入,社交關係也就穩固了。
而微博的朋友圈,也成了不能輕易捨棄的關係鏈,甚至沒事時,就要打開看看大家發了什麼。
這樣一來,雖然減弱了一些微博的媒體屬性,被朋友圈分流了一部分流量,但社交屬性大大加強,大家的交流慾望也會增加。
而且發微博留言、點贊、評論的人多了,也會激勵大家發微博,畢竟觀衆變多了,能增強大家的表現欲。
遇到什麼美食、美景、稀奇的事,拍個照,發個微博朋友圈,曬一曬,還是挺不錯的!
林睿覺得微博朋友圈真要做起來,會很有潛力,大家不論遇到什麼事,都能拿到上面曬一曬。
不像現在,微博媒體屬性太嚴重,普通用戶只是信息的接收者,平時發個微博根本沒什麼人看,也沒什麼人關注。
時間一長就沒什麼發微博的動力了。
只有讓身邊的熟人、朋友、同事、親朋好友,甚至陌生網友,看到自己發的微博,然後點贊、評論,甚至轉發!
這樣大家纔有表現欲,纔有發微博的動力,而微博朋友圈,就是專門解決這個問題的。
另一方面,從現在的趨勢看,媒體屬性偏重的平臺,媒體影響力或許大一點。但論潛力、論錢途,還是偏重社交屬性平臺更厲害一些。
這一點,最大的比較對象就是國外的推特和臉書,一個側重媒體屬性,一個側重社交屬性。